【福莱特】8月热水器零售市场现回暖迹象 但仍不及去年同期

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    8月热水器零售市场现回暖迹象 但仍不及去年同期

整体零售量和零售升。相比于低迷的7月，热水器市场在8月份的零售表现有了明显的反弹。中怡康新数据显示，2019年8月，热水器市场的整体零售量和零售额分别环比增长了23.62%和27.46%，伴随着“金九银十”的到来，这一增长势头或将延续。且零售额增幅快于零售量增幅，说明了热水器产品的零售均价在8月份也有所提升。

消费需求疲软提大。但从同比数据上看，依旧不是很乐观。8月份的整体零售量基本与去年持平，但整体零售额同比下滑了6.16%，印证了消费需求疲软、提价动力不足。其中，主要是占比基数较大的一二级市场，依旧处于下滑颓势，而三四级市场均有不错的增长表现。分析其原因，既有一二级市场相对饱和的因素，也有楼市持续调控的影响，对一二级市场的波及更大。

要以中低端产品为间。三四级市场的增长表现良好，但仍存在一些问题，比如：零售额增速不及零售量增速，这说明三四级市场的热水器消费，主要以中低端产品为主。未来，基数偏低的三四级市场，在份额占比上会有较大的提升空间，在消费升级上也有一定的改善空间。

零售量和零售额占现。品牌竞争层面，当月，以a.o.史密斯为代表的外资品牌，在经历了持续数月的低迷之后，开始显现出小幅反弹的迹象，零售量和零售额占比分别环比提升了0.66%和1.07%。这在一定程度上挤压了国产品牌的份额，美的两项零售占比分别环比下滑了1.11%和1.41%。但从整体来说，当月各品牌之间的份额异动不大，激烈竞争或将在“金九银十”出现。

提升了%。同比来看，各热水器品牌之间的份额波动较大。其中，表现较为突出的依旧是海尔和惠而浦，海尔的两项零售占比分别同比提升了2.99%和3.47%，高端化转型卓有成效。惠而浦的两项零售占比分别同比提升了3.51%和1.74%，低价跑量战略也相当见效。除此之外，美的、a.o.史密斯、万和、万家乐的市场表现，均不及去年同期。其中，a.o.史密斯是下滑幅度zui大的品牌，2019年1-8月份，其两项零售占比分别同比下滑了1.53%和2.21%。

环比提升但从级。品类竞争层面，当月，得益于一二级市场的回暖，燃气热水器的零售量和零售额占比分别出现了2.69%和2.92%的环比提升。但从2019年1-8月的整体表现来看，以一二级市场为主销方向的燃气热水器，同样受到了楼市波及，两项零售占比分别下滑了1.08%和0.08%。而零售额降幅明显不及零售量降幅，印证了燃气热水器的产品结构在持续升级。

热水器零售量占迎。主要表现为：大升位、大出水量产品占比的持续扩大。中怡康数据显示，2019年1-8月，13升及13升以上的燃气热水器，零售量占比同比提升了9.89个百分点至65.74%。零售额占比同比提升了8.01个百分点至80.59%，稳居市场消费主流。储水式电热水器层面，则依旧是60升产品zui受市场欢迎。

同期中怡康数据涨。不论是燃气热水器还是储水式电热水器，当月价格均有所回暖，分别环比上涨了1.99%和1.37%，但依旧不及去年同期。中怡康数据显示，2019年1-8月份，燃气热水器的零售价格同比下跌了1.74%，储水式电热水器的零售价格同比下跌了5.48%。体现到品牌层面，主要是外资品牌的整体均价大幅下跌了10.98%，而国产品牌则有0.19%的微幅上涨。